Resumo: A Carter’s, uma das principais marcas de roupas infantis na América do Norte, fechou 29 lojas nos primeiros seis meses de 2026, apesar de um crescimento de 5,1% nas vendas. Essa decisão reflete a mudança nos hábitos de consumo e as dificuldades enfrentadas pelo varejo tradicional nos Estados Unidos. A marca, com 161 anos de história, busca se adaptar ao mercado em transformação.
A rede de roupas infantis Carter’s, com uma longa trajetória de 161 anos, está reduzindo suas lojas físicas nos Estados Unidos. Nos dois primeiros trimestres de 2026, a empresa fechou 29 unidades, mesmo com um aumento de 5,1% nas vendas comparáveis, marcando o quinto trimestre consecutivo de crescimento.
A decisão da Carter’s de diminuir sua rede está intimamente ligada à transformação dos comportamentos de compra e às dificuldades que o varejo tradicional enfrenta. De acordo com informações apresentadas pela empresa à Comissão de Valores Mobiliários dos Estados Unidos (SEC), a Carter’s abriu apenas quatro lojas durante o mesmo período, reduzindo sua presença de 1.042 unidades de varejo na América do Norte.
A mudança nas preferências dos consumidores favoreceu grandes redes como Target e Walmart, que agora dominam o mercado de roupas infantis. Dados da consultoria Deloitte revelam que essas redes generalistas concentram 80% dos gastos dos consumidores planejados para o período de volta às aulas.
Carter’s: Uma trajetória de 161 anos
Fundada em 1865 em Massachusetts, a Carter’s se consolidou como a maior fabricante de roupas infantis da América do Norte, ampliando seu portfólio com aquisições como a marca OshKosh B’gosh. A companhia construiu um legado entre diversas gerações de pais, oferecendo roupas acessíveis e de qualidade.
No entanto, a empresa agora enfrenta o desafio de adaptar suas operações à nova realidade do mercado, o que inclui uma redução seletiva em sua presença física.
O fechamento de lojas não é um problema exclusivo da Carter’s. O varejo nos Estados Unidos está passando por uma transformação significativa, especialmente em shoppings tradicionais, onde muitos enfrentam dificuldades. A consultoria Capital One Shopping projeta que até 87% dos shoppings podem fechar na próxima década devido à mudança nos hábitos de consumo.
Crescimento das vendas
Apesar da diminuição no número de lojas, a Carter’s continua a ver um crescimento nas suas vendas. No segundo trimestre de 2026, o aumento de 5,1% nas vendas comparáveis foi acompanhado por um fator extraordinário: um reembolso de US$ 128 milhões relacionado a tarifas de importação, que impactou positivamente o lucro operacional.
Sem considerar esse efeito extraordinário, o lucro operacional ajustado foi de US$ 18,1 milhões para o segundo trimestre de 2026, comparado a US$ 11,8 milhões no mesmo período de 2025. A Carter’s demonstra assim que é possível crescer nas vendas enquanto ajusta sua estrutura física, buscando se alinhar às transformações do mercado de varejo.